Quanto Custa Anunciar no iFood: a Conta Real do Anúncio Somado à Comissão (2026)
A conta que soma anúncio e comissão para achar o custo real por pedido
Anunciar no iFood custa entre R$ 25 e R$ 400 por dia, cobrados por visita ao cardápio dentro do app. Mas esse número sozinho não diz muito. O custo real por pedido conquistado só aparece quando você soma o valor do anúncio à comissão que o iFood já cobra sobre cada venda, e é essa conta que este guia faz.
Quanto custa anunciar no iFood: a resposta direta
O iFood Anúncios funciona com orçamento diário escolhido pelo próprio lojista, dentro de faixas pré-definidas que vão de R$ 25 a R$ 400 por dia. Você não paga por clique nem por venda: paga por visita gerada ao seu cardápio dentro do aplicativo, e o valor é descontado automaticamente do seu saldo todos os dias em que o anúncio estiver ativo.
Faixa de orçamento diário
Na prática, restaurantes pequenos costumam testar a faixa de entrada, R$ 25 a R$ 50 por dia, o que dá algo entre R$ 750 e R$ 1.500 por mês. Redes maiores ou nichos de ticket mais alto, como churrascaria e culinária japonesa, tendem a escalar para faixas de R$ 100 a R$ 200 diários quando o retorno por pedido justifica.
Como a cobrança acontece na prática
O modelo é de custo por visita, renovado diariamente. Se você define R$ 30 por dia e cada visita custa em média R$ 0,50, seu anúncio gera cerca de 60 visitas naquele dia, esteja você online 24 horas ou só durante o horário de funcionamento configurado. Não converter em venda não devolve o valor: você paga pela visita, não pelo pedido.
Como funciona a cobrança do iFood Anúncios
Existem duas cobranças distintas rodando ao mesmo tempo, e confundir as duas é o erro mais comum de quem calcula o custo do anúncio.
Modelo de custo por visita
A primeira é o próprio anúncio: um valor fixo diário, debitado do saldo de anúncios da loja, proporcional às visitas geradas ao seu perfil dentro do app.
Desconto no repasse
A segunda é a comissão do seu plano no iFood, que incide sobre cada venda concluída, anunciada ou não. Essa comissão varia por plano e por acordo comercial, geralmente entre 12% e 27% do valor do pedido. Ela é descontada no repasse. Ou seja, o anúncio trouxe a visita, mas a comissão do plano continua incidindo sobre a venda que ele ajudou a gerar.
O requisito de nota no programa Super
Poucas fontes mencionam isso com clareza: para contratar o iFood Anúncios, sua loja precisa ter nota igual ou superior a 3 no programa Super do iFood. Restaurantes com avaliação abaixo disso não conseguem ativar a ferramenta, mesmo com orçamento disponível. Vale conferir sua nota atual e as condiu00e7u00f5es vigentes no Portal do Parceiro iFood antes de planejar esse investimento.
A conta que ninguém faz: anúncio somado à comissão
Aqui está o cálculo que nenhuma página do top 10 fecha: quanto custa, de verdade, cada pedido conquistado via anúncio, somando o que você paga pela visita e o que o iFood retém de comissão sobre a venda.
Custo de aquisição por pedido
Considere uma taxa de conversão comum de visita em pedido de 8%, um ticket médio de R$ 45 e uma comissão de plano de 23%, valores típicos de uma hamburgueria ou pizzaria de bairro.
| Orçamento diário | Visitas/dia (R$ 0,50/visita) | Pedidos gerados (8%) | Custo do anúncio por pedido | Comissão por pedido (23% de R$ 45) | Custo total por pedido |
|---|---|---|---|---|---|
| R$ 25 | 50 | 4 | R$ 6,25 | R$ 10,35 | R$ 16,60 |
| R$ 50 | 100 | 8 | R$ 6,25 | R$ 10,35 | R$ 16,60 |
| R$ 100 | 200 | 16 | R$ 6,25 | R$ 10,35 | R$ 16,60 |
O custo do anúncio por pedido tende a se manter estável entre as faixas, porque visitas e pedidos escalam juntos. O que muda é o volume absoluto de pedidos que você consegue gerar por mês.
Simulação por faixa de orçamento
Em R$ 50 por dia, você gasta cerca de R$ 1.500 por mês só em anúncio. Somando a comissão de 23% sobre os pedidos gerados por ele, o custo total de aquisição fica perto de R$ 16,60 por pedido, quase 37% do valor do próprio ticket médio de R$ 45.
O que sobra do pedido no fim
De um pedido de R$ 45 pago por anúncio, sobram cerca de R$ 28,40 depois de descontar comissão e custo de aquisição, antes ainda de subtrair insumo, embalagem e entrega. É essa margem restante que decide se o anúncio compensa para o seu negócio.
Quando o anúncio se paga e quando não se paga
O iFood Anúncios compensa quando seu ticket médio e sua margem de produto suportam um custo de aquisição de R$ 15 a R$ 20 por pedido sem inviabilizar o lucro, e quando você já esgotou o alcance orgânico dentro do app. Ele não compensa quando a margem já está apertada pela comissão sozinha, ou quando o objetivo real é reduzir dependência do marketplace, não aumentar pedidos dentro dele.
Critério objetivo de decisão
- Ticket médio acima de R$ 35 tende a absorver melhor o custo somado de anúncio e comissão.
- Margem de produto acima de 40% dá folga para o custo de aquisição calculado acima.
- Nota no programa Super igual ou superior a 3, requisito de elegibilidade.
- Se você já testou aumentar o orçamento e a taxa de conversão de visita em pedido não passa de 3% a 4%, o anúncio está caro demais para o seu cardápio.
Erros que queimam o orçamento
O erro mais comum é subir o orçamento diário sem revisar fotos e descrição do cardápio antes. Visita cara que não converte é dinheiro perdido duas vezes: no anúncio e na oportunidade. Outro erro é ignorar horário de pico: anunciar fora do horário de maior busca no app dilui o resultado do mesmo investimento. Se você quer entender melhor se o iFood Ads faz sentido além do custo isolado, veja se o iFood Ads vale a pena para o seu caso.
A alternativa: investir no canal próprio
Todo real gasto em anúncio dentro do iFood compra visita e paga comissão ao mesmo tempo. Um cardápio próprio com pedido via WhatsApp, como o do Rei do Delivery, sistema de cardápio digital sem comissão, inverte essa conta: o mesmo cliente que hoje custa R$ 16,60 por pedido dentro do marketplace pode ser conquistado uma vez e voltar a pedir direto, sem taxa por venda e sem depender de orçamento de anúncio renovado todo dia.
Comparação do custo de aquisição entre canais
| Canal | Custo por pedido conquistado | Custo se o cliente volta a pedir | Quem fica com o contato do cliente |
|---|---|---|---|
| iFood com anúncio | R$ 16,60 | Comissão se repete a cada pedido | iFood |
| Cardápio próprio (WhatsApp) | Custo pontual de divulgação | Zero comissão na recompra | O lojista, com base exportável |
Isso não significa abandonar o iFood, para muitos nichos ele continua sendo canal de descoberta. Significa não depender só dele: quem monta um cardápio próprio sem comissão como alternativa ao iFood transforma o cliente que já veio do marketplace em recompra direta, sem pagar comissão de novo. Para calcular o quanto a comissão atual já está custando, veja quanto você paga de comissão por mês no iFood. E se o objetivo for testar mídia paga fora do marketplace, compare com o investimento em Google Ads ou Meta Ads para delivery.
Criar um cardápio digital no Rei do Delivery é grátis e leva poucos minutos: você recebe pedido formatado direto no WhatsApp, Pix cai na sua própria chave e o cliente vira seu, com base exportável. Crie seu cardápio grátis agora ou conheça os planos se já tem um volume maior de pedidos.
